单日流水8000万！土味短剧拿捏中老年男人，“爽”是最大原因

“没想到微短剧的受众竟然是我爸”，有网友在社交平台发文称，仅一顿饭工夫，父亲就为看微短剧“激情充值”了200元。

诸多网友也跟帖表示，他们的父母对微短剧上瘾，凌晨4点还在付费观看。在晒出的账单中，有的每个月要充值4000元，有的消费总额已高达上万元。巨量引擎的数据显示，仅上个月，国内短剧日均流水就已高达8000万元。

越土味，越上头，短剧为何能让中年人“沦陷”？

一、8天狂揽1亿元，土味短剧拿捏男人

“一个普通小伙，怎么就能逆袭成功，惩诫之前看不起他的人？”50岁的老刘，兴致勃勃地分享着自己在小程序上的追剧之路。10月开始，被微短剧不断反转的剧情、强烈的情绪体验吸引，老刘顺着提示，一步步跳转到小程序上充值观看。

“一集只要9毛钱而已，一部80集的微短剧也就72元，不贵。”而就是靠着这种看似低价的收费，有爆款剧在短短8天内，狂揽超1亿元。艾媒咨询数据显示，我国微短剧市场在今年增长了267.65%，规模已达373.9亿元。

深入探究后发现，与传统长剧以女性用户为主不同，微短剧似乎更“男性向”。有机构分析，在微短剧付费用户中，30岁以上用户占到了9成，其中大部分为男士。而根据短剧自习室的统计，今年上半年的爆款微短剧，90%的题材都以“爽”为主，如战神、逆袭、赘婿等。

纵观爆款背后逻辑，无不是“越爽越好”。上一个镜头，主人公还在被丈母娘劈头盖脸一顿骂，下一秒就切入“龙王驾到”，宣布主人公身份高贵，继承财富，再切入第三方配角的惊羡和捧高神情，把“爽”瞬时刺激满格。

有微短剧创业者对此直言，“我们主要瞄准的就是30-60岁的中高龄男士用户，他们大多经历过社会的毒打、婚姻危机或是普通人需要面临的中年人压力，所以希望通过强幻想满足情绪需求。”

这一市场化策略并不无道理。业内人士指出：年轻人已经培养起为长视频影视作品付费的习惯，并且擅长搜索网络资源；而30到60岁的群体，不仅人口基数更大，有6亿，且需求逐渐集中，更愿意为低门槛的线上娱乐付费。

瞄准了这类消费人群的并非只有微短剧。近两年以来，无论是游戏领域的《完蛋！我被美女包围了》，还是健康领域的“御立维”男士新兴养护科技，其90%的用户都是被认为消费力较低的中年男人。

二、手里有钱，男人开始取悦自己

“这些现象一定程度反映出男人消费逻辑的转变。”很多分析人士认为，在社会婚恋观念的转变及经济周期的影响下，已积累一定财富的中年男人们，不再仅仅只为伴侣或家庭而消费，他们开始更关注自我需求，愿为取悦自己而买单。

在这类逆袭爽剧下，用户们会自我代入，跟着主角，完成生活中无法实现的快意恩仇，所带来的精神愉悦自不必多说。而“御立维”类男士产品的走热逻辑也基本与此相近，甚至玩法更加高级。

据了解，该单品是海外科学家对标那非类小蓝片研发出的一款新兴养护科技。与传统单一成分不同，其以线粒体为靶向，综合泰国人参、喜来芝等复合配方，在助益瞬时启动的同时，更注重对男士自身的长效养护，维护泌尿、前腺等多系统健康。

借力于复合配方的特点，该单品一石二鸟的击中男士健康需求。其走热速度也堪比微短剧，上线不到半年，便收获近亿营收。且与每集不到1元的微短剧相似，一瓶售价千元以上、规格90粒的“御立维”，折算下来单粒10元左右，比那非类制品更有性价比，有京东用户留下“找回年少激情”、“运动有劲儿”等反馈。

毕竟，老弱带来的不便也刺痛着中年男人的神经。《中国新中年智富群体健康消费需求洞察报告》就指出，在新中年智富群体中，83%的人愿意为健康付出40%以上的资产。

这些“男性向”产品缘何于今年频频出圈，御立维背后品牌方负责人刘先生对此直言：“其实男人不是没需求，而是之前的都不对口。当有产品能关注到他们的情绪需求乃至健康需求后，他们自是愿意为其买单。”

三、泥沙俱下，谁能抢占微短剧的“财富密码”

微短剧市场火爆之下，更多的争议也在聚焦。有网友发现，某些小程序的充值页面上，会自动勾选 “默认解锁下一集”的选项，且能够自动扣款。让诸多不熟悉手机操作的中老年人，在不自觉中进行了消费。

与此同时，相较于传统的影视剧，微短剧入门门槛低、拍摄制作成本低、来钱快，让不少玩家纷纷加入，行业开始良莠不齐。

于是，2023年7月，国家发布《关于违规微短剧类小程序的处置公告》，将在题材方面严格把关。相关短视频平台也陆续发布规范治理公告，并接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

可以预见，面对竞争越来越激烈的市场，并且受制于监管等各方面的影响，微短剧的制作必定会走向精细化和品质化。而当观众对逆袭爽剧审美疲劳后，谁又能抢占这个市场的新“财富密码”呢？